В свят, в който бързата мода диктува тенденциите, а гардеробът ни често прелива от дрехи, носени едва веднъж, Десислава Кинова предлага иновативно и екологично решение. Нейната компания Rent Fashion, оперираща под дружеството “Рент Фешън БГ”, преобръща представите за официално облекло, предоставяйки възможност за наемане на луксозни рокли. Тази концепция не само спестява средства, но и насърчава отговорно потребление, предлагайки устойчива алтернатива на еднократната покупка.
Идеята за Rent Fashion се заражда през 2019 г., провокирана от личен опит на Кинова. След раждането на второто си дете, тя се озовава в позната за много жени ситуация: тялото се е променило, а предстоящо официално събитие изисква подходящ тоалет. Покупката на скъпа рокля за “преходен” размер изглежда неразумна инвестиция. Липсата на гъвкави алтернативи я принуждава да облече рокля от периода на бременността си, което води до поредица от неудобни въпроси. Именно този момент ражда прозрението, че съществува незапълнена ниша за наем на официални облекла. С дългогодишен опит в корпоративния сектор, по-конкретно в продажбите на хотелска верига, Кинова веднага разпозна потенциала.
Въпреки че визията е ясна, пътят до реализацията не е лек. Първоначалното сътрудничество с партньорка приключва, а пандемията от COVID-19 допълнително забавя старта. През тези четири години на изчакване, Десислава не се отказва от мечтата си, а постепенно инвестира в начален инвентар и покрива оперативни разходи като осигуровки и счетоводни услуги. Едва в началото на 2025 г., Rent Fashion отваря врати онлайн, а Кинова преобразява семеен имот в централна София в стилно модно студио, където посреща своите клиентки.
Първоначално Кинова оценява необходимата инвестиция на около 80 хиляди евро, но успява да изгради впечатляващ инвентар за значително по-малко – приблизително 30 хиляди евро от лични средства. Тези средства са насочени към закупуване на рокли, аксесоари и обзавеждане на студиото. Значителна част от бюджета обаче отива и за ремонт на помещението. В момента Rent Fashion разполага с над 450 официални рокли, като асортиментът непрекъснато се обогатява с чанти, наметки, булчински рокли, ръкавици, маски и дори мъжки официални костюми. Около 75% от облеклата са собствен инвентар, а останалите са предоставени от други жени.
Компанията функционира на принципите на кръговата икономика и устойчивото потребление. Освен наем, Rent Fashion предлага и продажба на официални тоалети втора употреба. Ключово предимство тук е възможността за проба на място, което е решаващ фактор при избора на скъпи маркови облекла. Условията за предоставяне на рокли за продажба от трети страни са те да бъдат безупречно почистени и в отлично състояние. Размерите варират от XS до XL, осигурявайки избор за всяка фигура.
Клиентелата на Rent Fashion е разнообразна – от абитуриентки и гости на сватби до дами, посещаващи бизнес събития, фотосесии или телевизионни формати. Средномесечният брой наемания варира между 20 и 30, като през пиковите сезони – пролет (особено май) и есен (особено декември) – броят им значително нараства. Кинова отчита постоянен ръст на клиентите и наетите рокли, подпомогнат и от ниската конкуренция в тази ниша на българския пазар.
Десислава Кинова управлява бизнеса си изцяло сама. Тя отговаря за подбора на инвентара, консултациите по време на пробите и управлението на рекламните кампании. Този модел позволява оперативните разходи да останат ниски, тъй като няма разходи за наем (използва собствено помещение) и постоянен персонал. Рекламата се осъществява предимно онлайн чрез Facebook, Instagram и TikTok, но най-ефективният метод за привличане на клиенти остава препоръката от доволни дами.
С поглед към бъдещето, Кинова планира разширяване на Rent Fashion. В плановете ѝ влизат откриване на физически магазин, навлизане на нови пазари и включване на детска мода – логично продължение на модела предвид бързия растеж на децата. Тя непрекъснато инвестира и в своето професионално развитие, преминавайки курсове по моден дизайн, цветови анализ и избор на тоалети, които интегрира в управлението на бизнеса си. Rent Fashion е повече от просто услуга; тя е визия за бъдещето на модата – елегантна, достъпна и отговорна.
