През юни 2021 г., когато фармацевтичният гигант Novo Nordisk представи на американския пазар Wegovy – своята иновативна инжекция за регулиране на теглото – усещането е било като „навлизане в тъмен тунел“. Това споделя Мазиар Майк Дустдар, който от август тази година оглавява датската компания като главен изпълнителен директор.
Въпреки че потенциалът на продукта бил ясно осъзнат като огромен, ръководството не е разполагало с точна представа за мащаба на бъдещото търсене, нито за това откъде точно ще се генерира то. По думите на Дустдар, в онзи момент Novo Nordisk е страдала от т.нар. „проклятие на лидерството“, което съпътства пионерите в неизследвани пазарни ниши.
