Предстоящите Зимни олимпийски игри в Милано-Кортина през 2026 г. се очертават като мощен двигател за икономиката на Италия, обещавайки да генерират впечатляваща добавена стойност от 5.3 милиарда евро. Това мащабно спортно събитие, което ще се проведе между 6 и 22 февруари 2026 г., е позиционирано да постави страната в центъра на световното внимание, привличайки милиарди зрители и безпрецедентен медиен интерес, което ще я утвърди като ключова дестинация на глобалната спортна и туристическа карта. Прогнозите са направени от Banca Ifis и цитирани от Sports Tourism News.
Анализът на Banca Ifis разкрива три основни стълба на икономическия принос. Първо, преките разходи от посетителите по време на олимпийския цикъл се очаква да достигнат 1.1 милиарда евро. Тази сума ще бъде разпределена в ключови сектори като хотелиерство, ресторантьорство, търговия на дребно, логистика и специализирани услуги за гостите. Второ, допълнителни 1.2 милиарда евро се предвиждат да постъпят в рамките на 12 до 18 месеца след официалното закриване на игрите, благодарение на повторни посещения и удължен престой на туристите, което е ясен индикатор за дългосрочното въздействие върху туристическия сектор.
Най-значимият икономически ефект, оценен на 3 милиарда евро, ще дойде от дългосрочните активи, създадени чрез модернизация на ски зони, изграждане на устойчиви транспортни мрежи и мащабни инвестиции в целогодишна инфраструктура в Северна Италия. Тези структурни подобрения ще трансформират регионите Доломити, Ломбардия и Венето от временни домакини на елитни спортни събития в конкурентоспособни и технологично напреднали центрове за мултисезонен туризъм. Домакинството на игрите подчертава амбициите на Италия за развитие на зимния спортен туризъм и дългосрочния потенциал за малките и средни предприятия.
Очаква се 2.5 милиона зрители да посетят игрите, със среден престой от 3.05 нощувки, докато близо 3-милиардна телевизионна аудитория ще следи събитията по света. В подкрепа на този растеж, Италия инвестира значителни средства в инфраструктура: 471 милиона евро за регион Ломбардия, от които 416 милиона са за оптимизиране на железопътната свързаност и достъпа до високопланински обекти, както и 55 милиона евро за модернизация на метрополитена в Милано. Регион Венето ще получи 41 милиона евро за стратегически проекти, включително развитие на приобщаващ планински туризъм и реставрация на емблематичната Арена ди Верона.
Олимпийското село в Милано е част от амбициозен проект за реконструкция на бившата железопътна зона “Порта Романа” – обширна територия от 216 хиляди квадратни метра, която десетилетия наред е била изолирана. Реализиран от консорциум между Coima, Prada и Convivio, проектът е пилотна фаза на новия многофункционален квартал Parco Romana. Шест жилищни сгради, които ще приютят спортистите по време на игрите, само пет месеца по-късно ще се превърнат в най-голямото студентско общежитие в Италия с около 1700 места, решавайки проблема с недостига на студентски жилища в Милано. Комплексът е замислен като отворена градска среда, която включва реставрирани железопътни депа, запазващи историческия характер на мястото, и ще предлага спортни зали, коуъркинг пространства, заведения и медицински услуги за студентите и жителите.
С участието на близо 3500 спортисти от 90 държави, Милано-Кортина 2026 ще послужи като глобална витрина за зимна Италия, стимулирайки международното търсене към нейните планински курорти, исторически центрове и приключенски дестинации. Кортина д’Ампецо, известна като “Кралицата на Доломитите” и част от световното природно наследство на ЮНЕСКО, е не просто домакин, а символ на италианската алпийска култура и дългогодишна спортна традиция, като през 1956 г. е била домакин на първите Зимни олимпийски игри, излъчвани по телевизията.
Организацията на игрите е съпроводена от строги мерки за сигурност, обезпечени от 6000 служители на реда. Въпреки инфраструктурните предизвикателства, като забавянето при изграждането на хокейната арена в Милано, оперативните планове са успели да ги преодолеят. Високият зрителски интерес, потвърден от анкети, показва значителен икономически потенциал както за Италия, така и за корпоративните партньори на събитието. Всичко това утвърждава Милано-Кортина 2026 като проект с обхват, далеч надхвърлящ двуседмичния състезателен график, и обещаващ дългосрочни ползи за страната.
